Шесть брендов одежды из Красноярского края прошли аудит от ресурсного центра Fashion Hub Russia в рамках федерального проекта «Бренды России». Оценку проводили ведущие российские и международные эксперты в индустрии моды и дизайна во главе с Георгием Ростовщиковым. Мероприятие состоялось в Москве.

На аудит заявились три бренда с коллекциями женской одежды – ANNPOLYAKOVA, IVLE, NASTINO и три с детскими нарядами – Наталия Байкова, YANA MISHURA и Olga Love. Заявки в начале сентября собирал Сибирский институт развития креативных индустрий. Он же взял на себя расходы по отправке коллекций транспортной компанией в столицу и оплату 80% стоимости аудита.

«Мне хочется получить обратную связь от экспертов по моему бренду, поэтому я решила участвовать в аудите. Мне важно понять свои точки роста, и я уже услышала очень много, куда можно расти, над чем работать и как развиваться. Если эксперты посчитают необходимым менять мой бренд и дадут рекомендации, как я могу его улучшить, я готова к этой работе», – поделилась первыми впечатлениями участница аудита Наталия Байкова.

Представленные коллекции эксперты Fashion Hub Russia оценивали по пяти направлениям:

- стратегия бренда (легенда, ДНК, философия, миссия бренда, целевая аудитория, конкуренты);

- айдентика и фирменный стиль (логотип, палитра, визуальный код, фирменный паттерн, упаковка);

- продукт, ценообразование, ассортимент (актуальность бренда на внутреннем и международных рынках, соответствие целевой аудитории, соответствие стилю и трендам сезонов, коммерческий потенциал, выявление сильных и слабых типологий продукта);

- производство и качество продукции (тактильность, лекала, крой, посадка, материалы, фурнитура, качество пошива, градация размерных рядов, соответствие требованиям сертификации, объемы производства);

- байинговый аудит (сможет ли ритейл выстраивать эффективное системное взаимодействие с брендом).

«Состоялось очень большое событие для развития модной индустрии Красноярского края. Наша задача – выявить коммерческий потенциал брендов, которые есть на рынке, и создать условия для их развития. По итогам мы дадим письменные рекомендации, чтобы дизайнеры понимали, куда двигаться дальше. У красноярских дизайнеров есть серьезная поддержка – политическая воля и личное участие Губернатора Александра Усса, который принял решение развить креативную модную индустрию в своем регионе. В прошлом году на «Российской креативной неделе – Сибирь» в Красноярск было определено, что модной индустрии в крае быть. И началась работа, длительная работа. Ее важный этап – аудит локальных брендов», – рассказала председатель правления Fashion Hub Russia Валентина Ростовщикова.

Теперь эксперты подготовят подробные заключения и индивидуальные рекомендации по развитию для каждого бренда. Это поможет региональным дизайнерам определить вектор развития, доработать коллекции и в перспективе выйти на российский и мировой рынки. Итогом станет рост модной индустрии в регионе.

Кроме того, результаты аудита будут учитываться Сибирским институтом развития креативных индустрий при дальнейшей работе с красноярскими дизайнерами и предоставления каждому индивидуальных мер поддержки.